详细谈谈公益宣传片的作用以及拍摄要点

很多人都比好奇，一部好的公益宣传片究竟是怎么拍摄出来的呢?其实公益宣传片就是为了弘扬真善美，建设核心价值观。下面就带着大家一块看一看好的公益宣传片的作用以及拍摄要点!

公益宣传片的作用

一、传播优势

公益广告片所面向的对象是社会的全体大众，在传播层面上，有很大的群体支持。不受任何的年龄层次、地域范围和消费群体的限制。不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合，完成营销目标;公益广告片弱化了销售性质，主旨意在改变受众不正确的观念，引导受众改正错误的行径，规范社会秩序和发展。广告片制作内容有一定的教化意义，会对一代又一代人产生影响，那么对于企业品牌的传播，形象的竖立有着久远的意义。

二、受众心理

公益广告片凸显的是社会责任感，淡化了金钱利益的关系，很容易引起受众的共鸣。同时加深了受众对企业的良好印象，受众与企业之间的信任能够加深，有利于提供企业信誉与形象。

三、社会效益

企业拍摄公益宣传片从前期看来似乎无法获得直接的利润，但是常远来看，企业已经获得了更多的社会效益。广告片制作导入的正能量引人向善，匡扶正义，弱化了商业利益，很好的达到了竖立企业良好社会形象的目的。

公益宣传片的要求

１、在公益宣传片制作中要体现创意元素。

由于不以盈利为目的的特点与其它广告相比，为了能更好地吸引大众的关注，创意元素是不可或缺的。创意能吸引公众的目光，唤起群众的共鸣，从而起到更好的传播效果。

２、在公益宣传片制作中切记冗长拖沓，主题不够鲜明。

一般来说，公益宣传片制作的时长不会太长，而要在有限的时间里，、鲜明地体现出想要表达的主旨，就要对其内容有的把握。通过恰到好处的表现形式、新颖的创意，尽量在较短的时间里，呈现出能留给人们印象深刻的内容。

３、在公益宣传片制作中通过视觉、听觉等感官上的渲染，以情动人。

公益宣传片制作较重要的一点就是要从情感上切入，让观众能从中引发共鸣。而要做到这一点，借助多样的表现形式，而具体的渲染方式要根据具体的主题、内容来决定。

４、把握主题，选择适宜的宣传时机

公益宣传片内容多为提倡社会公德，唤醒社会良知，树立行为规范等，因而在选题时应在符合公共利益的前提下，结合时代及文化背景，挑选出影响力为深远的主题。如今年在中央电视台热播的，主题为“节约粮食，提倡光盘行动”的系列公益短片，及时迎合了当今社会反对铺张浪费的社会诉求，同时为传播中华民族优良传统，起到了推动作用。

５、重视真实性，贴近生活

公益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表现的常见现象中，融入人文关怀，以此达到感化或警示世人的效果。因此，真实的内容来源，是引发观众共鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道播出的《真诚沟通》系列公益片，所选题材均为普通人的真实生活，以便迅速捕捉到与观众利益上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性，达到良好的传播效果。

６、以简洁、个性、生动、温和的表现形式，深刻揭示公益主题及本质

公益宣传片不仅仅需要选择老百姓较熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式来说明深刻道理。以央视为例，今年推出的以歌颂父母养育之恩，倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片，使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式，以真实质朴的情感，引起了观众的共鸣及深思。

７、引申并寻求具有典型性和代表性的表现方式，从而服务于各群体独有的公益文化

电视台与国际公益组织的公益片制作，在内容设计及表现形式方面有大区别。以中央台为例，其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化，或表现当下中国社会的普遍诉求为主题，讲求真实平凡的记录式表达，引发百姓共鸣。而诸如WWF(世界自然基金会)这类国际公益组织的宣传片，多以保护野生动物及生态环境为主题，重视新奇的创意表现与极简的概念表达。

一部好的公益宣传片就是这么拍摄出来的，怎么样，大家都了解了吗，如果还有什么疑问的，欢迎联系我们。

审编：唐贺 编辑：晓彤